Profesionales y posverdad: La responsabilidad colectiva como arma contra la falacia digitalizada

David Caldevilla Domínguez Universidad Complutense de Madrid davidcaldevilla@ccinf.ucm.es Enrique García García Forum XXI garcicomunicación@gmail.com

Cómo citar este artículo:

Caldevilla Domínguez, D. y García García, E. (2020) Profesionales y posverdad: La responsabilidad colectiva como arma contra la falacia digitalizada aDResearch ESIC. Nº 21 Vol 21 Primer semestre, enero-junio 2020 · Págs. 70 a 83

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-021-04

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RESUMEN

Tema principal: Posverdad, también conocida como mentira emotiva: término de nuevo cuño que describe la distorsión intencional de la realidad, pretendiendo con ello crear y orientar una tendencia de la opinión pública para influir en las posturas de la sociedad. Esta definición y la realidad que representa tiene una presencia e importancia creciente en la vida moderna: la elección de Donald Trump, el auge de los separatismos, el Brexit o la irrupción de la ultraderecha son fenómenos de plena actualidad, salpicados por el fantasma de la post-verdad.

Desarrollo lógico del tema: Basta consultar las redes sociales cada mañana para, por moda estadística, hallar un bulo en movimiento. Un bulo conocido por su autor e incuestionado por quienes lo comparten: noticia ilustrada iguala a realidad. Aunque el recurso a la mentira en política o por causas ideológicas está lejos de ser un invento reciente, la forma en que este fenómeno ha crecido y se ha descontrolado como elemento de influencia en la opinión pública es lo que ha propiciado su metamorfosis en el término «posverdad».

Punto de vista y aportaciones del autor:: La interconectividad debería escudarnos de la manipulación por parte de propagandistas profesionales, nos ha hecho más vulnerables frente a las mentiras pueriles y sencillas… informaciones que serían fáciles de desmentir, pero que quedan protegidas de ello por la indolencia colectiva y el estilo de vida acelerado.

Repercusiones y conclusiones: Tras décadas de democracia consolidada y exitosa, la sociedad se encuentra por primera vez ante una amenaza que solo puede ser combatida eficazmente por parte del ciudadano de a pie. El esfuerzo propagandístico y educacional que sería preciso para resolverlo desde las instituciones llega al impensable escenario de la reeducación forzosa para la estandarización de criterios. Es preciso crear en el mayor número de personas la concienciación de la necesidad de autoformarse en la lectura crítica y la comprobación de datos, ante la creciente irrelevancia del periodista como mediador. O en su defecto, trabajar desde los grupos de comunicación para revertir la pérdida de credibilidad de estos.

Clasificación JEL: M38, K33

Palabras clave: Posverdad, TIC, bulos, media, redes sociales, noticias falsas

ABSTRACT

Main theme: Post-truth, also known as emotive lie: a new term that describes the intentional distortion of reality, thus intending to create and guide a tendency of public opinion to influence the ideas of society. This definition and the reality it represents has a growing presence and importance in modern life: the election of Donald Trump, the rise of separatisms, Brexit or the irruption of the far right are first-line issues, tainted by the specter of post-truth.

Logical development of the matter: It is common to check the social networks every morning to find, in statistical fashion, a lie in motion. A hoax known by its author and unquestioned by those who share it: illustrated news equals reality. Altho ugh resorting to lies in politics or for ideological reasons is far from being a recent development, the way in which this phenomenon has grown and become uncontrolled as an element of influence in public opinion is what has led to its metamorphosis in the term «Post-truth».

Author’s point of view and contributions: Interconnectivity should shield us from manipulation by professional propagandists, but it has made us more vulnerable to puerile and simple lies…information that would be easy to deny, but which are protected from it by collective laziness and accelerated lifestyle.

Research limitations/implications: Although the research focuses on a single case, it offers an approximation to the value that these audiovisual pieces have when being used as a tool in a communication strategy of a brand, which allows the brand to manage its intangible values easily.

Implications and conclusions:After decades of consolidated and successful democracy, society faces, for the first time, a threat that can only be effectively fought by ordinary citizens. The propaganda and educational effort that would be needed to solve it from the institution’s level reaches the unthinkable extreme of forced reeducation for the standardization of criteria. It is necessary, instead, to create in the greatest number of people, the awareness of the need for self-training in critical reading and data verification, given the growing irrelevance of the journalist as a mediator. Or if that fails, work is needed from the media to reverse their loss of credibility

JEL Classification: M38, K33

Key words: Post-truth, ICT hoaxes, media, social networks, Fake News