Integración de la estrategia de comunicación en canales propios: El caso de El Corte Inglés

María Sicilia Piñero Profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados Facultad de Economía y Empresa Universidad de Murcia sicilia@um.es. Jesús Merino Sánchez Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas Facultad de Comunicación y Documentación Universidad de Murcia jesus.merinos@um.es

Cómo citar este artículo:

Castro Parra, N.M., (2019) La Amazonía ecuatoriana representada por los medios de comunicación desde el discurso orientalista Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 20 Vol 20 Segundo semestre, julio-diciembre 2019 · Págs. 80 a 103

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-021-01

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RESUMEN

Objetivo: El objetivo de esta investigación es analizar las implicaciones en la diversidad de género en el gobierno corporativo de las empresas españolas cotizadas, de las normativas y regulaciones que persiguen promover la presencia femenina en los consejos códigos de gobierno corporativo, legislación de cuotas y propuesta de cuota de la Unión Europea—.

Diseño/metodología: Analizamos la presencia femenina en el gobierno corporativo, de las empresas españolas cotizadas durante el periodo 2003-2016 usando técnicas estadísticas para muestras relacionadas y modelos con datos de panel.

Resultados: Los resultados muestran una evolución positiva de la presencia femenina en el gobierno de las empresas y un efecto positivo de la regulación sobre la presencia femenina en el gobierno corporativo, si bien ese efecto positivo no lo es para todos los aspectos considerados. El porcentaje de mujeres ejecutivas, el número de presidentas y consejeras delegadas, o la pre- sencia femenina en las comisiones ejecutivas son muy reducidos. Además, se observa un mayor efecto de la normativa nacional, código y cuota, frente a la propuesta de normativa europea.

Limitaciones/implicaciones: Las limitaciones se derivan de la muestra utilizada y del entorno analizado (el caso español). La cuota aprobada en la Ley de Igualdad afecta a las empresas gran- des no sólo cotizadas. El entorno institucional español y sus características pueden influir en los efectos asociados a la normativa; en otros entornos institucionales los efectos pueden ser distintos. El trabajo pone de manifiesto el efecto favorable de la legislación que promueve la diversidad de género en el gobierno de la empresa. No obstante, aún queda mucho por hacer. La diversidad de género posee implicaciones importantes a nivel de reputación corporativa, mejorando la mar- ca del empleador.

Originalidad/contribución:Se analiza el impacto de la normativa de género no solo sobre la presencia de mujeres consejeras sino también diferenciando por tipologías y ampliando el estudio a las comisiones del consejo y la alta dirección.

Clasificación JEL: Clasificación JEL: G30; M14; J70

Palabras clave:Gobierno corporativo, consejo de adminis- tración, mujeres consejero y alta dirección, cuotas, legislación «blanda»

ABSTRACT

Purpose: : This paper studies the implication on Spanish listed companies´ corporate governance structures of regulations that aim to promote gender diversity on boards- code of good governance, Spanish national quota legislation and the proposal of Directive of the European Commission.

Design/methodology: We analyze the changes in corporate governance, using statistical techniques for related samples and panel data that relate to gender diversity for Spanish listed companies from 2003-2016.

Findings: Results indicate that El Corte Ingles is a very active company in social networks, obtaining a high level of engagement on Instagram. However, results also highlight a low level of integration between the digital environment and the physical stores.

Research limitations/implications:Results obtained may have some implications for the company. Some proposals are presented, with the aim of improving the level of integration between the different communication channels of this company. Among the limitations of the study, we may highlight that this study was conducted at a specific period of time, and results may depend on this specific period. Nevertheless, we think that they are useful to have a general picture of the strategy of communication of this company.

Originality/value: This work is original because it includes at the same time an analysis of the communication on social networks, on the website and in physical stores.

JEL Classification: M30, M31

Key words:Social network sites, communication strategy, integration, content analysis, physical stores