THE INTERNET AS AN ALTERNATIVE DISTRIBUTION AND COMMUNICATION CHANNEL FOR SMES PRODUCING QUALITY AGRO-FOOD PRODUCTS

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Abstract

This work analyses the use of the Internet as a communication and distribution channel among SMEs in the agro-food sector. The work focuses on the incorporation of this marketing channel by firms from a Spanish region commercializing products under a quality sign, encouraged by the competitive advantage this medium provides. With this objective, 259 firms are investigated, using 62 descriptive items to evaluate their websites.

Resumen

 Este trabajo analiza el uso de Internet como canal de comunicación y distribución entre SEMs en el sector agroalimentario. La investigación se centra en la incorporación de este canal de marketing por empresas de una región española, que comercializa productos bajo el distintivo de calidad, estimulados por la ventaja competitiva que este medio proporciona. Con este objetivo, se investigaron 259 empresas, utilizando 62 variables descriptivas para evaluar sus websites.

 

Palabras clave: website, apelación al origen, empresas agroalimentarias, SMEs