Responsabilidad Social Corporativa en el sector de la televisión. Corporate Social Responsibility in Television

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Virgilio Delgado Sierra. Universidad de La Rioja   virgilio.delgado@unirioja.es

Mª Cristina Olarte Pascual. Universidad de La Rioja   cristina.olarte@unirioja.es

RESUMEN

El presente trabajo realiza un repaso del concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) desde su comienzo, a mediados del siglo pasado, hasta nuestros días. También se analiza la situación actual tanto a nivel europeo como a nivel nacional, se exponen los avances y herramientas que más están ayudando a crear un marco común de desarrollo de dicho concepto como elemento clave en la gestión, especialmente en tiempos de crisis. Dada la influencia que la televisión tiene en la sociedad, su actuación y posición en el campo de la RSC cobra gran relevancia como posible agente impulsor. Por estos motivos, se realiza un análisis de los informes de responsabilidad social de las empresas del sector televisivo durante el periodo 2007-2009. Los resultados nos muestran que es necesaria una mejora que ha de comenzar con el desarrollo y elaboración de Informes de Responsabilidad Social en el sector de la televisión.

JEL Classification: M14

Palabras clave: Responsabilidad social corporativa, memorias de sostenibilidad, informes de responsabilidad social, televisión

ABSTRACT

The present work makes a review of the Corporate Social Responsibility (CSR) concept from its beginning, at the middle of the last century, to recent days. It is reviewed too the current situation both in Europe and Spain, expounding the progress and tools which are helping to create a developed common framework of the concept as a management key element specially in crisis time. Because of the influence that television has over society, its action and position in the CSR field takes an important relevance as a possible promoter agent. Because of this, an analysis of the sustainability reporting is made in the television sector companies (2007- 2009). The results show that it is necessary an improvement that should start with the sustainability reporting development in the television sector.

Clasificación JEL: M14

Key words: Corporate social responsibility, sustainability reports, social responsibility reports, television