La formación de postgrado de los directores de comunicación españoles. Postgraduate training of Spanish directors of communication

Kathy Matilla Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, Universidad Ramon Llull (URL) Barcelona (España). kathyms@blanquerna.url.edu

Thais Miranda Facultad de Comunicación. Universidade Federal da Bahia (UFBA), Salvador de Bahía (Brasil) thaisbmiranda@gmail.com

Marc Compte-Pujol Facultad de Empresa y Comunicación. Universidad de Vic-Central de Cataluña (UVic-CC). Vic (Barcelona, España). marc.compte@uvic.cat

Andréa Oliveira Facultad de Turismo. Universidad de Girona (UdG), Gerona (España). andrea.oliveira@udg.edu

 

Cómo citar este artículo:

Matilla, K., Miranda, T., Compte-Pujol, M. y Oliveira, A. (2019) La formación de postgrado de los directores de comunicación españoles Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 19 Vol 19 Primer semestre, enero-junio 2019 · Págs. 30 a 55 https://doi.org/10.7263/adresic-019-02

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-019-02

TEXTO COMPLETO PDF

RESUMEN

El objetivo principal consiste en identificar la formación universitaria de postgrado de los directores de comunicación españoles asociados a Dircom para comprender la vinculación entre los estudios cursados y la orientación y calidad de su praxis. Se ha desarrollado un estudio descriptivo transversal, seguido de un análisis de contenidos. Como limitación al estudio señalar que el tamaño de la muestra no permite cartografiar un mapa generalizado sobre el objeto de estudio, aunque puede considerarse una muestra de oportunidad altamente representativa, de modo que los resultados pueden ser tenidos en cuenta como tendencias. Se observa que la posición se nutre prevalentemente de profesionales formados en postgrados en Comunicación, de tipologías muy atomizadas y especializadas en disciplinas diversas altamente dispersas. Futuras investigaciones son necesarias para comprobar si, en los próximos años, se produce un mayor consenso en los curricula de postgrado de los directores de comunicación españoles. Los resultados obtenidos podrían inferir algunos criterios de contratación de los directores de comunicación españoles en cuanto a formación de postgrado recibida y, así, los resultados de la investigación pueden resultar de interés para orientar a directores generales y de recursos humanos en mejorar el diseño del perfil de conocimientos y competencias requerido para el ejercicio estratégico de la función.

Clasificación JEL: 121, 123, D8, N34, N36, O52, O54, O57

Palabras clave: Comunicación Corporativa,  Director de Comunicación («dircom») España,  Latinoamérica, Masters, Relaciones Públicas

ABSTRACT

Our main objective is to identify the postgraduate university training of Spanish communication directors associated with Dircom in order to understand the link between the studies they undertake and the orientation and quality of their praxis. To do so, we developed a cross-sectional descriptive study followed by a content analysis. As a limitation to the study, we note that the size of the sample does not allow one to chart a generalized map on the object of study, although it can be considered a highly representative sample of opportunity, and the results can be taken as trends. We observed that the work position of the communication director is predominantly nurtured by professionals trained in postgraduate courses in Communication, of highly atomized typologies and specialized in highly dispersed disciplines. Future research is necessary to verify whether, in the coming years, there is a greater consensus in the postgraduate curricula of Spanish communication directors. The results obtained could infer some recruitment criteria of the Spanish communication directors in terms of postgraduate training received and, thus, the results of the research may be of interest to guide general managers and human resources in improving the profile design of knowledge and skills required for the strategic exercise of the communication director role.

JEL Classification: 121, 123, D8, N34, N36, O52, O54, 057

Key words: Corporate Communication, Director of Communication «dircom», Latin American, Masters, Public Relations, Spain