LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DEL PRESIDENTE CLINTON. EL DISCURSO DEL ESTADO DE LA UNIÓN DE 1998. Political communication of President Clinton. The 1998 state of the Union speech.

José J. Sanmartín Universidad de Alicante jose.sanmartin@ua.es

Cómo citar este artículo:

Sanmartín, J.J (2011). La comunicación política del Presidente Clinton. El discurso del estado de la Unión de 1998. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC Nº 4 Vol 4 · Segundo semestre, julio-diciembre 2011 · Págs. 96 a 117.  https://doi.org/10.7263/adresic-004-03

DOI:  https://doi.org/10.7263/adresic-004-03

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RESUMEN  El objeto de este artículo reside en el estudio de la retórica política ejercida como marketing por parte del Presidente Clinton; en especial, la investigación se centra en el importante discurso del Estado de la Unión de 1998, donde Clinton realizó una verdadera obra maestra de la eficacia retórica, a pesar de las enormes presiones a su alrededor. Las técnicas y los recursos empleados por el Presidente explican su éxito en el ámbito de la comunicación política, con un sustancial enriquecimiento en perspectiva y contenidos.

Clasificación JEL: M37, M38

PALABRAS PALABRAS: Presidente. Clinton. Retórica. Política. Marketing. Comunicación

Abstract   The aim of this paper lies in the study of political rhetoric implemented as a marketing action by President Clinton, in particular the research focuses on the relevant speech of the State of the Union in 1998, where Clinton made a true masterpiece of rhetorical power, marking the beginning of the end in the campaign against the President. The techniques and resources used by Clinton explain his success in political communication, with a substantial enrichment in perspective and contents.

JEL Classification: M37, M38

KEY WORDS: President. Clinton. Rhetorics. Politics. Marketing. Communication