LA COMUNICACIÓN POLÍTICA COMO INSTRUMENTO CONFORMADOR DE VALORES Y ACTITUDES. EVOLUCIÓN Y ESTADO DE LA CUESTIÓN. POLITICAL COMMUNICATION AS AN INSTRUMENT TO CONFORM VALUES AND ATTITUDES. EVOLUTION AND STATE OF THE QUESTION.

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RESUMEN

El desarrollo conceptual y estratégico de la comunicación política como un elemento cada vez más importante en el posicionamiento estratégico de los partidos políticos y las instituciones públicas, con el soporte fundamental de los medios de comunicación tradicionales –prensa, radio y televisión-, y los cambios producidos en el modelo clásico tras la irrupción y paulatino asentamiento de las Nuevas Tecnologías –Internet y las redes sociales-, son el punto de partida de este artículo.
El objetivo del mismo descansa en la necesidad de ahondar en la evolución y desarrollo de estas estrategias –de la transmisión de ideología a la permeabilización en ellas de técnicas propias del mercado-, acercándonos a esta parcela de la comunicación con un espíritu crítico, desde una perspectiva analítica que nos permita llegar a una síntesis interpretativa del fenómeno. Para ello obtendremos los datos de primera mano que nos acerquen al conocimiento de su evolución, desarrollo y actual situación. El marco teórico que se obtendrá de este estudio servirá como base a posteriores líneas de investigación.
El estudio se aborda desde la interpretación de las distintas fuentes originales, que nos permiten investigar las distintas variables en juego. El procedimiento para discriminar las fuentes utilizadas será el muestreo de juicio, primando los autores e instituciones de reconocido prestigio nacional e internacional.

ABSTRACT

The conceptual and strategic development of political communication as an ever more important element in the strategic positioning of political parties and public institutions, with the fundamental aid of the traditional means of communication – press, radio and television-, and the changes that have occurred in the classical model as a result of the impact and increasing acceptance of the New Technologies- internet and the social networks, are the starting point in this article.
Its objective lies in the need for an in-depth study of the evolution and development of these strategies – from the broadcasting of ideology to the permeation of marketing techniques in them -, bringing us closer to this section of communications with a critical spirit, from an analytical perspective that allows us reach an interpretative synthesis of the phenomenon. In order to do this we will obtain first hand data that bring us closer to learning about its evolution, development and current situation. The theoretical model obtained from this study will serve as the basis for future lines of research.