Investigación sobre la eficacia de la publicidad en videojuegos: estado de la cuestión. Research on the Effectiveness of Advertising in Videogames: State of the Art. (Martí, J., Aldás J. y Currás R. 2012)

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La publicidad a través de videojuegos está adquiriendo un creciente protagonismo
como herramienta de las comunicaciones de marketing de las organizaciones.
Ya sea mediante el uso del emplazamiento de producto en videojuegos, del
in-game advertising o del advergaming, la utilización de los videojuegos como
herramienta de las comunicaciones de marketing ha experimentado un importante
incremento en los últimos años dentro de los presupuestos de marketing de
las organizaciones. Junto a este incremento en la praxis comercial, en los últimos
años también se ha producido un aumento de las investigaciones académicas
que han centrado su atención en el uso de los videojuegos como herramienta publicitaria.
El presente trabajo exploratorio analiza 19 artículos académicos que han
estudiado diferentes áreas que exploran la eficacia publicitaria en el uso de los videojuegos
como herramienta publicitaria. El objetivo principal de este trabajo es
identificar las principales líneas de investigación así como las principales metodologías
y factores empleados. Utilizando el análisis de contenido como herramienta
de investigación, el artículo muestra un estado de la cuestión de la investigación
académica sobre la eficacia de la publicidad a través de videojuegos y destaca potenciales
áreas de interés en las que se ha detectado una escasez de investigación
académica que, por tanto, ofrecen nuevas oportunidades a los investigadores.

 

Advertising through videogames is acquiring increasing prominence as a marketing
communications tool for organisations. Be it through the use of product
placement in videogames, in-game advertising or advergaming, the use of videogames
as a marketing communications tool has seen an important increase in
the last few years in the marketing budgets of organisations. Together with this
increase in the commercial implementation, there has also been an increase in
academic research that has centered its attention on the use of video games as
an advertising tool. The present exploratory work analyses 19 academic articles
that have studied different areas of advertising effcacy in the use of video games
as an advertising tool. The main objective of this work is to identify the principal
lines of research as well as the principal methodologies and factors used. Using the
contents analysis as an investigative tool, the article shows the state of the matter
of the academic research on the effcacy of advertising through video games and
highlights potential areas of interest where there is a scarcity of academic research
and, therefore, offers new opportunities to researchers.