El paradigma del marketing editorial tras la aparición de los contenidos digitales

López Molina, M. (2017) El paradigma del marketing editorial tras la aparición  de los contenidos digitales Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 16 Vol 16 Segundo semestre, julio-diciembre 2017 · Págs. 96 a 11

Dra. Mercedes López Molina  Editorial Ediciones B  (mercedeslmolina@hotmail.com)

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RESUMEN

Desde el nacimiento del libro, la industria editorial ha sufrido una evolución constante y sostenida; los cambios fueron progresivos sin puntos de inflexión determinantes. Este equilibrio perfecto se ha desestabilizado con la irrupción de las tecnologías de la información y las comunicaciones en el mundo digital. Se ha creado un libro electrónico en una realidad en la que se consideraba que el libro impreso era el «soporte perfecto». No se trata de formatos excluyentes, nos encontramos ante presentaciones diferenciadas que evolucionan en la sociedad y alteran los actores de la cadena de valor del sector editorial. En tal sentido, el propósito de esta investigación es «explorar la posible convivencia de los libros en formato impreso y/o digital de forma eficaz y rentable buscando excelencias y mejoras en los productos resultantes». El interrogante está siendo debatido en la actualidad en numerosos artículos pero es remarcable el vacío teórico, bibliográfico y la inexistente metodología científica que aborde la cuestión desde un punto de vista integrador de la industria editorial y más aún desde un enfoque del marketing sectorial. Por lo tanto la investigación ambiciona un objetivo funcional integrador para el marketing editorial a la vez que expone las posibles interrelaciones entre los actores con la finalidad de optimizar el ecosistema del libro. En resumen, la investigación presentada puede colaborar e influir en una mejora en el funcionamiento estratégico y táctico de los departamentos de marketing editorial.

ABSTRACT

Since the origin of the book, the publishing industry has undergone a constant and sustained evolution; changes were gradual without determining turning points. This perfect balance has been destabilized by the irruption of communication and information technologies in the digital world. The electronic book has been created where once the printed book was the «perfect support». It is not only about exclusive resources: we find ourselves facing differentiated forms that evolve in the society and modify the value chain actors of the publishing industry. In this regard, the purpose of this research is «to explore the possible efficient and costeffective coexistence of both books in printed and/or digital forms seeking improvements in the resulting products». The question is currently being debated in numerous articles, however, the theoretical and bibliographical gap is remarkable, as well as the non-existent scientific methodology that addresses the issue from an integrative point of view of the publishing industry and, even more, from the marketing sector perspective. To sum up, the research presented could collaborate and influence the process for improving the strategic and tactical operation of the publishing marketing departments.