EL DISCURSO DE INVESTIDURA COMO INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN ESPAÑA (1979-2008).INVESTITURE SPEECH AS A POLITICAL COMMUNICATION TOOL IN SPAIN (1979-2008)

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RESUMEN

El marketing político, entendido como un conjunto de estrategias y técnicas dentro de una campaña electoral, suele concluir su labor al finalizar las elecciones. Actualmente en la gestión de las campañas intervienen muchas personas, algunas ajenas al partido, por lo que el mensaje no puede ser asignado completamente a los candidatos.
El candidato a presidente del gobierno ha de lograr suficientes apoyos de los grupos parlamentarios de la Cámara para su elección. El discurso de investidura ha de contener las principales líneas programáticas de su partido, así como aquellas incorporaciones necesarias para conseguir la mayoría.
El discurso de investidura constituye un mensaje a la sociedad sobre la dirección que tomará un país en los próximos años. Este mensaje puede ser estadísticamente analizado para determinar las características léxicas propias de cada candidato. Además, proporciona una información muy importante para establecer las líneas de actuación y los cambios respecto a políticas anteriores. Hay diez discursos de investidura en España durante el periodo 1979-2008, obteniendo estadísticamente cuatro grupos que corresponden a periodos temporales más que a los autores.

ABSTRACT

Political marketing, understood as a set of strategies and techniques within a campaign, usually complete its work when election is done. Currently the management of campaigns needs many people, some outside the party, so the message cannot be entirely allocated to candidates.
The government’s presidential candidate has to achieve sufficient support of the parliamentary groups of the Chamber for his election. The investiture speech should contain the main programmatic lines of his party and those incorporations that they are necessary to achieve the majority of votes.
The investiture speech is a message to the society about the country direction in the coming years. This message can be statistically analyzed to determine the lexical characteristics of each candidate. Moreover, the speech provides important information to establish lines of action and changes from previous policies. There are ten investiture speeches in Spain during the period 1979-2008. Four groups can be obtained corresponding to time periods rather than the authors.