DREAMS AND NEEDS FACTORY. STRATEGIES OF A CONSUMER SOCIETY. Fábrica de Sueños, anhelos y necesidades. Las estrategias de la sociedad de consumo.

Luis Rodrigo Martín University of Valladolid lrodrigo@hmca.uva.es

Cómo citar este artículo:

Martín, L. (2012). Dreams and Needs Factory. Strategies of a consumer society. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC Nº 5 Vol 5 · Primer semestre, enero-junio 2012 · Págs. 24 a 40.  https://doi.org/10.7263/adresic-005-04

DOI:  https://doi.org/10.7263/adresic-005-04

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Abstrsct

This article explores the main strategies that have come from the heart of consumer societies which, by means of commercial communication, marketing and publicity, have shaped a particular kind of citizen. Consumption shifted from satisfying people’s individual needs to a much more social and cultural level where imitation, status and new ways of integration in the social structure are closely related to consumer goods and services. Obsolescence, fashion, planned chaos and hedonism are some of the main strategies that are analyzed in this research.

JEL Classification: M37, M39

KEY WORDS: Consumption, advertising strategies, marketing, culture and communication

RESUMEN  

El presente artículo explora las principales estrategias surgidas en el seno de las sociedades de consumo y consumistas que mediante la comunicación comercial, el marketing y la publicidad han configurado un tipo de ciudadano particular. El consumo traslada su eje de la satisfacción de necesidades propias de las personas hacia un plano mucho más social y cultural en el que la imitación, el estatus y las nuevas formas de integración en la estructura social están íntimamente relacionadas con los bienes y servicios que se consumen. La obsolescencia, la moda, el caos planificado y el hedonismo son algunas de las principales estrategias que se analizan en la presente investigación.

Clasificación JEL: M37,M39

PALABRAS CLAVE:  Consumo, estrategias publicitarias, marketing, cultura y comunicación