Cómo diseñar una imagen rural turística Una propuesta conceptual.How to Design a Rural Tourist Image A conceptual proposal.

Figueroa González, L.F., (2016). Como diseñar una imagen rural turística: una propuesta conceptual
Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 13 Vol 13. Primer semestre, enero-junio 2016. Págs. 36 a 55

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Resumen

El objetivo de la presente investigación es proponer de manera conceptual una forma para diseñar una imagen rural turística, para lo cual se definieron tres etapas siendo la primera la identificación de los recursos naturales y las características de una comunidad, así como los productos factibles de diseñar y comercializar; la segunda etapa fue la creación de una ventaja competitiva considerando los elementos identificados en la primera etapa. En la tercera etapa se procedió a establecer la forma para diseñar una imagen rural turística en base a los elementos definidos en las etapas anteriores. Esto dio como resultado una forma para diseñar una imagen que puede aplicarse a muchas comunidades rurales, considerando que la mayoría cuenta con recursos naturales y atributos propios que las hacen diferentes entre sí. Con lo cual se pudo determinar la importancia que el turismo tiene como actividad económica la cual puede ser aprovechada por las comunidades rurales al diseñar productos y servicios que llamen la atención y sobre todo contar con una imagen rural turística.

Clasificación JEL: M, M3, M31
Key words: Turismo, Turismo rural, productos turísticos, ventaja competitiva, imagen rural.

 

Abstract

How to Design a Rural Tourist Image A conceptual proposal

The aim of this research is to propose, in a conceptual way, a method to design a rural tourist image. Three stages were defined, being the first one the identification of natural resources and characteristics of a community, as well as products feasible to design and commercialize. The second stage was the creation of a competitive advantage, considering the identified elements in the first stage. In the third stage the way to design a rural tourist image, based on the elements defined in the previous stages, was established. This resulted in a way to design an image that can be applied to many rural communities, considering that most of them have natural resources and their own features that make them different among themselves. Therefore, the importance of tourism as an economic activity could be determined. This can be used by rural communities when designing products and services that attract attention and, above all, to have a rural touristic image.

JEL Classification: M, M3, M31
Key Words:  Tourism, Rural Tourism, tourist products, competitive advantage, rural image.