Ciclo de vida de los destinos turísticos y estrategias de comunicación: los casos de España y Chile. Tourist Destinations’ Life Cycle & Communication Strategies: The Cases Of Spain And Chile. (García, B., Reinares, E. y Armelini, G., 2013).

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El ciclo de vida del destino turístico constituye uno de los temas de mayor relevancia

en los análisis de competitividad turística. Muestra la evolución de un destino en
el tiempo y puede ayudar a identificar la estrategia más coherente a llevar a cabo.
El presente artículo propone aplicar el modelo de ciclo de vida del destino turístico
para evaluar la situación competitiva de los destinos en distintas etapas
del modelo, con el fin de analizar las estrategias comerciales que optimicen su
posicionamiento. De esta forma, se ha adoptado como marco de referencia para
realizar este análisis, la Teoría del Ciclo de Vida de los Destinos Turísticos enunciada
en 1980 por Richard Butler, y a partir de la utilización del estudio del caso como herramienta
metodológica, se va a analizar el uso de los instrumentos de promoción
en distintas fases del ciclo de vida del destino.
Dado el actual escenario de los destinos turísticos maduros, se ha aplicado dicho
método en los casos de España (destino en fase de estancamiento) y Chile (destino
en las primeras fases de desarrollo como destino turístico) para hacer un diagnóstico
de la situación.
Se aspira, por lo tanto, a proporcionar una mejor comprensión del ciclo de vida de
los destinos turísticos, teniendo en cuenta que el modelo de Butler es una herramienta
de diagnóstico y no de decisión, y su aplicación en este análisis tiene un
carácter exploratorio.

 

A tourist destination’s life cycle constitutes one of the most relevant themes in the
analysis of tourism competitiveness. It shows the evolution of a destination over
time and can identify the most coherent strategy to follow.
This article proposes to apply the tourist destination life cycle model to evaluate
the competitive situation of the destinations at different stages in the model, in
order to analyse the business strategies that optimise their positioning. Thus in
order to carry out this analysis, Richard Butler’s 1980 theory on Tourist Destinations’
Life Cycles is the reference framework that will be used, and the use of promotional
tools at different stages in the destination’s life cycle will be analysed using the
case study as a methodological tool.
Given the current situation of established tourist destinations, the afore-mentioned
method has been applied in the Spanish (destination in phase of stagnation) and
Chilean cases (destination in the early development phase as a tourist destination)
to make a diagnosis of the situation.
It is therefore hoped to offer a better understanding of tourist destinations’ life cycles,
taking into account that the Butler model is a diagnostic and not a decision-making
tool, and its application in this analysis is of an exploratory manner.

(García, B., Reinares, E. y Armelini, G., 2013).