Asociacionismo y marketing en la transformación de barrios históricos hacia destinos turísticos. Análisis de Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid). Assosiacionism and marketing in the transformation of historical neighborhoods to tourist destinations. Study of Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid)

Blanca García Henche Universidad Alcalá de Henares, Profesora Contratada Doctora, Vicedecana Facultad de Ciencias Económicas blanca.garcia@uah.es

Stefanía Pareti Petruccelli Universidad Alcalá de Henares, PhD Student, Doctorado Economía y Gestión Empresarial 2mstefania.pareti@edu.uah.es

Erica Salvaj Carrera Universidad del Desarrollo, Directora Educación Ejecutiva y Profesora Asociada. San Carlos de Apoquindo, Las Condes, Santiago de Chile esalvaj@udd.cl

Cómo citar este artículo:

García Henche, B., Pareti Petruccelli, S., y Salvaj Carrera, E. (2019) Asociacionismo y marketing en la transformación de barrios históricos hacia destinos turísticos. Análisis de Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid) Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 19 Vol 19 Primer semestre, enero-junio 2019 · Págs. 86 a 103 https://doi.org/10.7263/adresic-019-05

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-019-05

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RESUMEN

Debido a la extensa proliferación del turismo urbano a nivel internacional, surge la necesidad de potenciar y entender cómo los barrios históricos, al ser intervenidos estratégicamente, pueden resultar ser destinos turísticos de turismo experiencial, poniendo en valor recursos y servicios que a su vez mejoran la vida de la población local. El objetivo de este trabajo es explorar y describir cómo el fortalecimiento del asociacionismo y las redes entre quiénes componen la oferta cultural, comercial y turística de dichos barrios históricos resulta fundamental para el desarrollo y sostenibilidad de los mismos. Es por esto que se ha seleccionado dos barrios históricos como Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid) por encontrarse en diferentes fases de ciclo de vida respecto a su desarrollo como destino turístico.

Clasificación JEL: M13, M31, M32, N80, Z1

Palabras clave: Asociacionismo, teoría de redes, marketing, barrios históricos, barrios «destino turístico», turismo cultural

ABSTRACT

Due to the widespread proliferation of urban tourism at an international level, there is a need to enhance and understand how historic neighborhoods can be experiential tourism services, strategically intervened, by valuing resources and services that in turn improve tourism life of the local population. The objective of this work is to explore and describe how the strengthening of associations and the networks between them make up the cultural, commercial and tourist offer of said historical neighborhoods is fundamental for the development and sustainability of them. This is why it has selected the historic neighborhoods such as Barrio Italia (Santiago de Chile) and Barrio de las Letras (Madrid) for being in different stages of their life cycle.

JEL Classification:  M13, M31, M32, N80, Z1

Key words: Assosiationism, Network Theory, Marketing,  Historic neighborhoods  «tourist destination»,  Cultural Tourism