ALTERNATIVAS A LA PUBLICIDAD TRADICIONAL: LOVISUAL, UN EVENTO DE ÉXITO. Alternatives to Traditional Advertising: Lovisual, an Event of Success.

Emma Juaneda Ayensa Universidad de La Rioja emma.juaneda@unirioja.es

Cristina Olarte Pascual Universidad de La Rioja cristina.olarte@unirioja.es

Miriam Pérez Bustamante Universidad de La Rioja miperezb@hotmail.es

Cómo citar este artículo:

Juaneda Ayensa, E., Olarte Pascual, C., y Pérez Bustamante, M. (2018) Alternativas a la publicidad tradicional: Lovisual,  un evento de éxito Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 17 Vol 17 Primer semestre, enero-junio 2018 · Págs. 72 a 89.  https://doi.org/10.7263/adresic-017-03

DOI:  https://doi.org/10.7263/adresic-017-03

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RESUMEN  El desarrollo de nuevas formas de comunicación como el event marketing, ambush marketing, street marketing o ambient marketing busca impactar y conectar a las organizaciones con un mercado sobresaturado de información, en el que las campañas convencionales pueden ser desapercibidas o ignoradas por el consumidor. El objetivo de este trabajo es identificar las claves de organización y comunicación de un evento a través del estudio de un caso de éxito. Lovisual es un evento efímero, novedoso y no convencional que busca llamar la atención y dar visibilidad a los comercios tradicionales mediante intervenciones artísticas y que se desarrolla en Logroño (La Rioja). Los resultados muestran que la combinación de esfuerzos entre pequeños comerciantes y artistas puede llegar a conseguir grandes beneficios para ambos colectivos: activación de redes sociales, visibilidad de las tiendas, atracción de visitantes a las zonas comerciales o notoriedad en los medios de comunicación. El retorno de la inversión en Lovisual se ha estimado en un 234,43%. El caso estudiado tiene implicaciones prácticas ya que puede servir de ejemplo para reactivar el comercio de ciudad atrayendo la atención del entorno.

Clasificación JEL: M31, M37

PALABRAS CLAVE: Event marketing, ambush marketing, street marketing ambient marketing, Lovisual, comercio

Abstract  Nowadays the firms face a market saturated with information in which the conventional campaigns can be ignored by the consumer. The development of new forms of communication such as event marketing, ambush marketing, street marketing or ambient marketing aims to impact on target audience. The objective of this work is to identify the key aspects for the organization and communication of an event through the study of a success case. Lovisual is an ephemeral, novel and unconventional event that seeks to draw attention and give visibility to traditional local commerce through artistic interventions performed in Logroño, the capital of La Rioja (Spain). The results show the combination of efforts between small merchants and artists can achieve great benefits for both like the activation of social networks, give visibility to the stores, attract visitors to the commercial areas or cause notoriety in the media. The return on investment in Lovisual has been estimated at 234,43%. The case studied has practical implications and can serve as an example to revive the city trade and attract the attention of the environment.

JEL Classification: M31, M37

KEY WORDS: Event marketing, ambush marketing, street marketing, ambient marketing, Lovisual, retail