El valor medioambiental y su avance en la Estrategia de Empresa.The environmental value and its progress in Business Strategy.

Mª Isabel De Salas Nestares  (Universidad CEU Cardenal Herrera de Valencia). idesalas@uch.ceu.es

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Resumen

Durante estos años he venido investigando la relación entre la construcción de la marca (branding,), la  Planificación Estratégica, la Responsabilidad Social Corporativa basada en valores medioambientales y el medio Internet como soporte de todo ello.

Ello ha dado como resultado la participación en dos jornadas nacionales, la publicación de dos capítulos en eBranding verde y en eBranding verde y redes sociales y finalmente la publicación de varios artículos .

El presente trabajo de investigación que ahora se presenta es la continuación de estos análisis dando un paso más en el recorrido de conocer el proceso de integración de los valores de respeto al medioambiente en las estrategias de las organizaciones empresariales y conocer si este camino tiene consecuencias en la estructura organizacional y en los roles de los responsables de llevarlos a cabo.

Palabras clave: Responsabilidad social corporativa, branding, Comunicación institucional, valores medioambientales.

 Clasificación JEL. M3  Marketing y Publicidad, M370 Publicidad.

 

Abstract

My research work has recently focused on branding, Strategic Planning, Corporate Social Responsibility based on environmental values and the Internet medium as support for them all.

This research has resulted in the participation in two national conferences, the publication of two chapters in eBranding verde(Green eBranding) and in eBranding and redes sociales (eBranding and Social Networks) and, finally, in the publication of various articles. The research paper being presented now is the continuation of that analysis, bringing it a step further in the knowledge of the process of integration of the values of respect to the environment into the strategies of business organizations, and in finding out whether this process has consequences in the organizational structure and the roles of the persons responsible for their implementation.

 Key words: Corporate social responsibility, branding, institutional communication, environmental values.