Actitudes ante la sostenibilidad y la moda: una exploración por grupos de edad

Belén Rodríguez Cánovas Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales Universidad Complutense (Madrid, España) brcanovas@ucm.es

Ester Martín-Caro Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales Corporación Universitaria Asturias (Bogotá, Colombia) emartincaro@asturias.edu.co

Cómo citar este artículo:

Rodríguez Cánovas, B. y Martín-Caro, E. (2019) Actitudes ante la sostenibilidad y la moda: una exploración por grupos de edad Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 20 Vol 20 Segundo semestre, julio-diciembre 2019 · Págs. 20 a 35

DOI: https://doi.org/10.7263/adresic-020-02

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RESUMEN

Objetivo: El presente trabajo indaga sobre las actitudes de los consumidores ante la sostenibilidad y, en especial, ante la industria de la moda. En concreto, el objetivo que se persigue es explorar cuáles son las industrias prioritarias en sostenibilidad para los consumidores con el fin de identificar qué lugar ocupa la moda. Asimismo, pretende estudiar cómo la variable edad influye en las actitudes y expectativas ante la moda sostenible.

Diseño/metodología: Para lograr tales propósitos se realiza una investigación de tipo cuantitativa basada en encuestas a 297 consumidores en Madrid de distintos grupos de edad en el año 2018. Los datos fueron analizados mediante el análisis de correspondencias simples.

Resultados: Los resultados desvelan que la industria de la moda parece no resultar prioritaria para los consumidores en sostenibilidad frente a otras industrias como, por ejemplo, la alimentación, siendo la variable edad moderadora de este resultado. Por otro lado, se concluye que los individuos no parecen tener un claro conocimiento sobre qué es la sostenibilidad en moda y muestran distintas expectativas que van desde la producción sostenible, el no maltrato a animales o el reciclado de la prenda.

Limitaciones/implicaciones: Estos resultados tienen implicaciones tanto empresariales como sociales. Por un lado, los fabricantes realizan grandes esfuerzos por contribuir a la sostenibilidad de la moda que parecen no estar llegando a los individuos. Por otro lado, se requiere revisar la información que necesitan los consumidores para lograr comprometerlos. Sin embargo, el tamaño muestral y el método de muestreo a conveniencia no permiten generalizaciones de los resultados siendo un estudio de naturaleza exploratoria.

Originalidad/contribución: Este trabajo es pionero en explorar cómo la edad afecta a las actitudes ante la sostenibilidad enriqueciendo los estudios previos. También pone de manifiesto que parece existir un desconocimiento sobre qué es sostenibilidad en la moda.

Clasificación JEL: M31, M14

Palabras clave: Moda, sostenibilidad, actitudes, consumidor

ABSTRACT

Purpose: This study attempts to explore consumer’s attitudes towards sustainability and in particular, in fashion industry. It aims to explore which priority industries are for consumers in sustainability and how fashion industry is positioned. Furthermore, it explores how age can influence on the attitudes and expectations towards sustainability in fashion.

Design/methodology: To achieve these objectives, a sample of 297 individuals was collected for survey in Madrid and a correspondence analysis was executed.

Findings: Results evidence that fashion industry does not seem to be a priority for customers when they consider sustainability in front of other industries. Variable group of age is a moderator. In addition, customers show different profiles regarding their expectations towards sustainability practices in fashion industry.

Research limitations/implications: These results have several implications that can contribute to enhance the achievement of sustainability. On one side, manufacturers make considerable efforts for sustainability without reaching the individuals. On the other side, major efforts for enhancing the disclosure of information about sustainability should be done. Nevertheless, hhe sample size and sampling method do not allow for generalization.

Originality/value: However, it opens a debate about the importance of age in sustainability attitudes. It also evidences that there is a lack of information about the concept of fashion sustainability.

JEL Classification: M31, M14

Key words: Fashion, sustainability, attitudes, consumer