Prescriptores, marcas y tuits El marketing de influencia. Advisors, Brand and Tweets Influence Marketing

Castelló Martínez, A. y del Pino Romero, C., C. (2015).  Prescriptores, marcas y tuits: el marketing de influencia.  Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 12 Vol 12.  Primer semestre, enero-junio 2015. Págs. 86 a 107

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RESUMEN

La figura del prescriptor ha sido uno de los recursos más utilizados en publicidad a lo largo de toda su historia. Con la popularización de las redes sociales, el poder de recomendación de productos y marcas se ha extendido prácticamente a cualquier individuo, en tanto en cuanto interactúa con otros usuarios a través de estas plataformas, conversando también a propósito de sus experiencias como comprador y consumidor. Además, blogs y espacios como Twitter o Instagram han motivado la aparición de un nuevo perfil de prescriptores, líderes de opinión a los que las marcas recurren para multiplicar el alcance de sus acciones comunicacionales. En este artículo se analiza en qué consiste el marketing de influencia así como se describen las normas deontológicas y legales que anunciantes y agencias deben tener en cuenta a la hora de poner en marcha acciones publicitarias con influencers a través de redes sociales.

Clasificación JEL:
M37 P
Palabras clave:
Marketing, Comunicación, Publicidad, Redes Sociales, Twitter, Marketing de influencia

ABSTRACT

Advertiser figure has been one of the resources most widely used in advertising throughout its history. However, with the popularization of social networks, power of recommendation of products and brands has spread practically to anybody, insofar individual interacts with other users through these platforms, also talking concerning his/her experiences as buyer and consumer. In addition to this, blogs and platforms such as Twitter or Instagram have motivated the emergence of a new profile of prescribers, opinion leaders who brands resort to with the aim of multiplying the reach of their communication actions. This article focuses on what influence marketing is and which are its characteristics as well as describes the legal and ethical rules advertisers and agencies must take into account to perform advertising campaigns with influencers via social networks

JEL Classification:
M37
Key words:
Marketing, Communication, Advertising, Social Networks, Twitter, Influence Marketing
 
Araceli Castelló Martínez
Universidad de Alicante
araceli.castello@ua.es
Cristina del Pino Romero
Universidad Carlos III de Madrid
cpino@hum.uc3m.es