La dimensión comunicacional en la emergencia de la innovación en el diseño turístico. The Communication Dimension in the Emergence of Innovation in Tourism Design

Bouzon, A., y Bermejo-Berros, J. , (2015).  La dimensión comunicacional en la emergencia de la innovación en el diseño turístico.  Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 12 Vol 12.  Segundo semestre, julio-diciembre 2015. Págs. 28 a 45

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RESUMEN

El diseño constituye el lugar privilegiado de la emergencia de la innovación en los productos turísticos. La innovación es un factor clave para satisfacer a los clientes en mercados cada vez más globalizados y, al mismo tiempo, segmentados. En numerosos estudios anteriores se ha insistido en la influencia sobre la innovación de algunos factores como la introducción de las TICs. Sin embargo, hasta ahora, pocos trabajos han abordado el análisis del papel de la dimensión comunicacional en la emergencia de la innovación en el proceso de diseño turístico. Tomando como antecedente una investigación de varios años, en varias empresas del sector turístico, en la que se ha utilizado una metodología de toma de decisión en situación (Naturalistic Decision Making), se presenta una reflexión teórica de cuyos argumentos se desprende la necesidad de incluir, en los procesos innovadores de diseño turístico, la dimensión comunicacional. La primera parte del artículo se centra en la aparición de la innovación en el seno de las estructuras de proyecto e intenta aprehender el lugar que ocupa la comunicación en el proceso de diseño. La segunda parte se interesa por la toma de decisión en esos mismos procesos. La conclusión plantea que la toma en consideración de la dimensión comunicacional es garantía de éxito en el proceso de innovación en el campo turístico, dadas las complejas interacciones en el tiempo entre los agentes que intervienen en el diseño.

Clasificación JEL: M3
Key words: Innovación, diseño, turismo, emergencia, decisión en situación, comunicación
 

ABSTRACT

The design is the privileged place for the emergence of innovation in tourism products. Innovation is a key to satisfy customers who are in increasingly globalized markets and are, at the same time segmented. In many previous studies it has been emphasized the influence onto innovation of several factors, including the introduction of ICTs. However, until now, few works have addressed the analysis of the role of communication dimension in the emergence of innovation in the design process of tourism. Using as an antecedent an investigation conducted over several years, in which it has been used a method of Naturalistic Decision Making situation, we present a theoretical reflection of whose arguments it follows the need to include the communication dimension in the innovative processes of tourist design. The first part of the article focuses on the emergence of innovation within project structures and tries to capture the place of communication in the design process. The second part is concerned with decision making in those processes. The conclusion suggests that the consideration of the communication dimension is guarantee of success in the process of innovation in the tourism field, given the complex interactions over time between the actors involved in the design.

JEL Classification: M3
Key Words: Innovation, design, tourism, emergence, naturalistic decision making, communication

Arlette Bouzon

Université de Toulouse III

arlette.bouzon@iut-tlse3.fr

Jesús Bermejo-Berros

Universidad de Valladolid

jbermejo@hmca.uva.es