Creatividad digital en comunicación política Estudio de la segunda campaña presidencial de Barack Obama en Facebook.com y WhiteHouse.gov. Digital Creativity in Political Communication A study on the second presidential campaign of Barak Obama on Facebook.com and WhiteHouse.gov

Gálvez Caja, Mª.A., (2016). Creatividad digital en comunicación política: estudio de la segunda campaña presidencial de Barack Obama en Facebook.com y WhiteHouse.gov
Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 14 Vol 14 Segundo semestre, Julio-Diciembre 2016. Págs. 82 a 107

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Resumen

Este artículo tiene por objetivo analizar la creatividad utilizada durante la segunda campaña presidencial a la que concurre Barack Obama, mediante el uso de posts en la red social Facebook. Para ello, se ha seleccionado un conjunto de recursos digitales que permite obtener una visión global sobre los formatos, herramientas o aplicaciones elegidos estratégicamente para lanzar sus mensajes, principalmente de contracampaña, de los que Mitt Romney, como contendiente desde el ala republicana, es objeto, nominativamente, en la mayoría de los casos. Como otra forma complementaria de hacer campaña desde la Casa Blanca hacia los ciudadanos, también se ha reparado en algunas herramientas digitales de carácter financiero. En ese caso, apelando sobre todo a su sensibilidad económica a fin de que los propios ciudadanos saquen conclusiones, decidan y empleen las redes sociales para compartir sus ideas y presionar al ala republicana a tomar medidas en su favor. El uso del e-mailing, de los vídeos y de plataformas tan estratégicas como El Equipo de la Verdad (The Truth Team) forman parte de este amplio espectro de recursos digitales que el equipo de Obama no solo utiliza, sino que diseña exprofeso para esta segunda contienda presidencial. Todos se siguen utilizando actualmente. Se ha sabido darles la continuidad adecuada adaptándolos a códigos propios de época no electoral, pero siempre de naturaleza 2.0, con fines de fidelización de electores-ciudadanos, y poniendo en sus manos las opciones para responder, participar, e interactuar directamente con los poderes públicos.

JEL Classification: M3, 03
Palabras clave: Facebook, Obama, O.F.A., The Truth Team, conceptualización, movilización social digital, sistema de incentivos

Abstract

This article aims to analyse the creativity used in the second presidential campaign, in which Barak Obama took part, by means of posts on the social network Facebook. For this, a range of digital resources has been selected to obtain a global vision on the formats, tools or applications strategically chosen to launch their messages, mainly counter-campaign of which Mitt Romney, as the Republican wing contender is the main target in most cases. As another complementary way of campaigning from the White House to citizens, some financial digital tools have also been noticed. In that case, appealing mainly to its economic sensitivity so that the citizens themselves draw conclusions, decide and use social media to share their ideas and pressure the Republican wing to take action on their behalf. Emailing, videos and platforms as strategic as The Truth Team are part of this wide spectrum
of digital resources that Obama’s team not only uses but designs explicitly for this second presidential struggle. All of them are used nowadays. They have known how to give adequate continuity adapting them to the codes of non-election times, but always in the 2.0 world, in order to promote loyalty of voters/citizens, and giving them the options to respond, participate, and interact directly with public authorities.

Clasificación JEL: M3, 03
Key words: Facebook, Obama, O. F. A., The Truth Team, conceptualisation, digital social mobilisation, incentives system.

María Asunción Gálvez Caja
Doctora en Ciencias de la Información,
Profesora Asociada UCM
Facultad de CC. de la Información
asunciongalvezcaja@ccinf.ucm.es