From The Time Of Guttenberg To The Time Of Berners Lee: Adaptation, Evolution And Social Responsibility

De la era de Gutenberg a la era de Berners Lee: adaptación, evolución  y responsabilidad social

From the Time of Guttenberg to the Time  of Berners Lee: Adaptation, Evolution  and Social Responsibility

Núñez, M., Collado, R. (2013). De la era Gutenberg a la era Berners Lee: adaptación, evolución  y responsabilidad social. Revista Internacional de  Investigación en Comunicación aDResearch ESIC. Nº 8 Vol 8. Segundo semestre, junlio-diciembre 2013.  Págs. 96 a 109

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Abstract

La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, tecnológica, cultural. Tal y como afirma Watzlawick, a comunicar, sobretodo y ante todo. No podemos dejar de comunicar y cada avance tecnológico nos proporciona herramientas más eficaces para poder llevar a cabo esta actividad innata de la especie humana. Los tiempos que vivimos nos obligan a redefinir los modelos de comunicación y partir de un concepto nuevo de consumidor que se enfrenta a los mensajes publicitarios de forma crítica y activa y que dispone de una amplia red para compartir conocimientos y contenidos mediante una comunicación horizontal prácticamente sin barreras. Las estrategias publicitarias y los mensajes dan un giro y por ello, tendremos que volver a definir el concepto de publicidad y las actividades que forman parte de este tipo de comunicación. Qué es publicidad, qué son las relaciones públicas, el marketing de guerrilla…, cuáles son las fronteras de estas actividades. Adaptarse y evolucionar para proporcionar a las marcas y empresas una mayor cobertura y una mayor eficacia.

Clasificación JEL: M3, M37

Palabras clave: Publicidad, Medios de Comunicación, Neurociencia, Marketing

 Abstract

Advertising is joined to history; it is present due to economic, commercial, technological and cultural evolution. As stated by Watzlawick, to communicate, above and before everything else. We cannot stop communicating and each technological advance gives us more efficient tools to carry out this activity, innate to the human species. The time we live in forces us to redefine the communication models based on a new consumer concept that confronts advertising messages actively and critically, and that has available a wide network to share knowledge and contents through horizontal communication that has practically no barriers. The strategies and advertising messages take a twist and because of this, we have to redefine the concept of advertising and the activities that make up this type of communication. What is advertising, what are public relations, guerrilla marketing…, what are the boundaries of these activities?. Adapting and evolving to offer brands and companies greater coverage with greater efficiency.

 

JEL Classification JEL: M3, M37

Key words:  Advertising,  Communication Media,  Neuroscience,  Marketing